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家电企业布局母婴家电市场 掘金“童趣经济”

2019年06月03日12:03  来源:红网

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  随着六一节的到来,和二孩政策的加持,母婴家电受到了较多的关注。业内统计数据显示,2018年母婴市场总规模高达3.1万亿元,走安全、健康等高端路线的母婴家电产品也迎来高速增长期。

  母婴家电占比大幅增长

  二孩政策红利给母婴消费带来广阔的市场空间。易观智库的统计数据显示,2018年整个母婴市场总规模高达3.1万亿元,母婴市场蛋糕非常大,包括吃、穿、用等各个领域,而家电作为“用”这个领域的细分市场,发展前景也不可估量。

  目前湖南市场上销售的母婴家电大致分为三类。一是喂养系列,包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、电水壶、料理机等生活小家电;第二类是健康生活系列,包括冰箱、空调、空气净化器、净水器等与生活环境相关的家电;第三类是洁净衣物系列,包括洗衣机、干衣机、消毒机等家电。

  据中怡康零售监测数据,电炖锅作为喂养类母婴家电的典型代表,2019年一季度线上市场,具有母婴功能的产品零售额占比达7.8%,同比增长高达95%,产品价格涨幅超30%,远高于整体市场涨幅的4.2%。又如健康生活系列中的代表空气净化器,空气净化器产品在2019年一季度均价为1510元,而主打母婴功能产品市场均价为2136元,价格超出市场均价600元。

  家电企业纷纷进行布局

  母婴用户重品质、轻价格,对企业而言,走高端品质路线更能贴近消费者心理。家电巨头们自然不会放过这个风口,争先恐后的开始布局母婴市场。2017年5月海尔就推出成套的母婴家电系列,这个系列涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等11种家电产品;美的、三星、TCL、格兰仕、海信等龙头企业也相继推出母婴家电新品,从冰箱、洗衣机、干衣机等大家电到电炖锅、电暖器、空气净化器等小家电等都进一步推动母婴家电市场的蓬勃发展。

  在苏宁五一店,某品牌的母婴空调挂在展示墙上,对比同品牌同匹数以及同等能效水平的普通产品,这款空调的价格高出近500元,导购员介绍说这是专门为小孩子设计的产品,不仅外观靓丽、造型呆萌,其最大卖点还有空调独具“智慧眼”红外感应装置,可检测孩子体温变化,从而自动调节温度、风速和风向等,即使睡觉踢被子,小孩也不会受凉。

  除了空调,市场上其他种类的家电也纷纷打出母婴牌,小到温奶器、煮蛋器、理发器、蒸汽消毒锅、净水器、净化器,大到洗衣机、冰箱、甚至热水器,都被添加了“母婴关怀”的标签。记者多方采访发现,凡是加载了母婴功能的产品无一例外主打功能均是安全、健康,其次是人性化、智能化等。电炖锅主打的隔水柔炖功能、空气净化器的防夹手功能、加湿器的银离子抑菌功能、电风扇的安全无风叶、电暖器的全身防烫罩以及全身无棱角设计等,全方位为宝宝消费考虑的特征十分明显。

  母婴家电行业还需规范

  家电资深观察人士刘步尘在接受媒体采访时认为,母婴家电热兴起,也跟这一代的消费主体是80后、90后有关,跟上一代的父母相比,他们对母婴产品的品质需求更高,对线上消费更热情。不过,他同时也指出,目前母婴家电行业生态还不十分完善,品牌集中度低,行业急待出台相关标准来规范发展。

  “400元的蒸汽消毒锅、200元的冲奶宝贝、600元的婴儿营养辅食机,”有消费者反映,从怀孕到孩子出生,在母婴小家电上已花费上千元。但这些婴儿小家电实用性如何呢?采访中,消费者的槽点满满——“消毒锅不如开水消毒方便”“辅食机就是简易料理机”“水果蔬菜直接切碎给孩子吃更新鲜”“冲奶宝贝会不会变成千滚水”……八成以上消费者认为,挂着“母婴专用”的家电实际中看不中用。

  面对商家广告推广的母婴冰箱、母婴洗衣机,一位周姓妈妈很是不屑:“还是原来的配方!”她表示:“现在普通冰箱都有变温区,我家宝宝的所有食品都放在这个抽屉,原则是不超过三天,没必要再买‘专用’的吧。至于母婴洗衣机,体积小,价格贵,给孩子洗衣服其实根本不够用。要高温消毒还不如买台干衣机,实用价值更大。”

  业内人士表示,在家电产品中加入儿童、母婴等概念,本身是社会消费水平提升的表现,但现阶段此类产品概念大于实质。而要将“概念”真正落到实处,还需要厂家从核心技术上下功夫,真正拉近产品研发与母婴等人群生活需求间的距离,这样的创新才能名副其实。他建议,选购母婴类家电,一定要选择正规商场,以安全为第一准则。(记者 杨淑华)

文章关键词:家电企业 母婴家电市场 童趣经济 责编:王丽萍
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