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家电市场向上拉动品质消费 向下开拓村镇市场

2019年07月31日15:18  来源:经济日报

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  上半年,家电市场消费升级趋势强劲,家电消费已经从满足刚需的功能性消费,转向满足改善型、享乐型需求的品质消费,新兴家电成为拉动家电增长的主要力量。

  家电行业在深耕村镇级市场、加大市场深度方面也成效显著。以上半年“6·18购物节”为节点,村镇级市场家电网购全面爆发,为低迷的家电市场注入了动力。

  7月29日,中国电子信息产业发展研究院发布《2019上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)显示,上半年,我国家电行业运行稳定、稳中有进,产销均高于去年同期。其中,内销进一步扩大,国内市场零售总额达到4297亿元。

  “在消费升级和市场下沉两大因素推动下,今年上半年家电市场表现出了较强的韧性。”中国电子信息产业发展研究院副总工程师安晖介绍,线上渠道对家电销售贡献率进一步加大,首次超过40%,比去年同期增长7.5个百分点。更值得注意的是,电商已在家电零售渠道前三强中占据两个半席位。其中,京东以22.7%份额位居家电市场全渠道单体零售商之首;苏宁易购排名第二,份额为21.1%;天猫以10.1%份额位列第三。

  经过多年发展,我国家电行业整体处于成熟期,市场趋于饱和。《报告》显示,上半年大多数家电品类零售均价下降,但降价并未换来销售增长,彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、热水器等传统意义上的家电产品销售疲软。例如,彩电同比降11%,空调同比降3.4%,冰箱同比微降0.8%。但是,新兴家电如洗碗机、蒸箱、集成灶等厨房电器,电动牙刷、卷发棒、洗脸仪、扫地机器人等个护、生活电器却取得了较大增长,成为拉动上半年家电消费的主要力量。

  上半年,中国家电市场消费升级趋势强劲,家电消费已经从满足刚需的功能性消费,转向满足改善型、享乐型需求的品质消费。符合个性化、智能化、服务化要求的新型家电不仅改变了老百姓家电消费结构,也改变了家电市场本身。

  安晖举例说,吸尘器是传统小家电品类,处于产品生命周期的成熟期。但是,近年来随着技术发展和龙头企业带动,出现了扫地机器人、除螨仪、立式无线吸尘器、手持推杆吸尘器、微型吸尘器、桶式家用吸尘器等产品,形成了单价60元至6000元不等的庞大产品阵列,可满足消费者多样化的细分需求。吸尘器市场焕发生机,就是供给侧结构性改革拉动消费升级、让市场充满活力的成功案例。

  在以消费升级拓宽市场“广度”的同时,中国家电行业在深耕村镇级市场、加大市场深度方面也成效显著。《报告》显示,上半年中国家电网购零售额中来自村镇级市场的份额虽然不足20%,但增幅却高达96%,远高于上半年中国家电网购市场19%的增长幅度。以上半年“6·18购物节”为节点,村镇级市场家电网购全面爆发,为低迷的家电市场注入了动力。

  安晖认为,农村家电市场扩大和村镇级家电网购市场爆发,是上半年我国乡村消费品市场繁荣的具体体现,这主要得益于5个方面因素的作用,一是农村居民人均可支配收入增加,农村消费观念升级;二是农村人口基数庞大且受房地产调控影响小;三是小镇青年、回乡青年消费升级带动;四是电商龙头企业持续布局村镇级市场,网络和物流基础设施日渐完善;五是我国家电品牌头部企业加速渠道下沉。

  数据显示,今年第一季度,阿里巴巴新增活跃消费者1.02亿,其中77%来自村镇级市场。截至今年6月底,京东家电乡镇专卖店数量已从2016年同期的11家增长到超过1万家,“京东帮”服务店数量也从1500家增长到近3000家。

  “下半年,中央和地方各级政府的消费政策效力将愈发增强,消费升级和市场下沉进一步扩大,家电行业将持续稳步发展。”安晖说。

文章关键词:家电 品质消费 村镇市场 责编:王丽萍
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