新闻中心 > 行业动态 > 正文

小家电品牌竞争生变 养生壶、料理机成“网红”

2019年08月09日11:20  来源:南方日报

5034

  养生让枸杞销量大增,而现在,这一“哲学”又催生了新网红。今年上半年的小家电市场分析数据显示,主打“养生升级”概念的养生壶、料理机,销售规模都同比增了10个百分点,完全抢了小家电曾经的霸主豆浆机、榨汁机的风头。

  新养生利器“逆势而生”

  小家电产品中,主要的就是厨房电器产品,也被进一步称之为厨小电产品。这些产品主要包括电饭煲、电压力锅、电磁炉、料理机、豆浆机、榨汁机、电水壶、养生壶、煎烤机。

  据市场研究机构奥维云网近日公布的数据显示,上半年,小家电整体增速放缓,根据监测,小家电2019年H1规模为288.8亿元,同比增长2.7%。

  奥维云网相关人士表示,今年上半年,小家电线上市场低迷,价格战再起,而在线下市场,加热形式的电压力锅份额增长缓慢,破壁机的渗透率不增反降,高端产品份额受到挤压。

  不过,就是在这种情况下,却有两种产品的新养生族追捧。料理机、养生壶的销售额规模同比增长10个百分点以上,分别达到12.4%和10%,可谓“异军突起”。其中料理机,就可谓榨汁机的优化升级版。

  相对比下,电磁炉、豆浆机、榨汁机、煎烤机的零售额规模同比都出现了下滑,尤其是在小家电领域火了很多年的豆浆机和榨汁机,今年销售同比下滑超过10个百分点,不得不说它们成了“过气”明星。

  线上降价促销力度大

  在以往,小家电整体红火,价格可不便宜。不过到今年,小家电的整体行情没那么乐观,厂商也开始各出奇招降价促销。

  在价格上,线上市场的电饭煲、电压力锅、电磁炉、料理机、豆浆机、榨汁机、电水壶、养生壶、煎烤机均价中,只有豆浆机出现了增长,其他的都出现下滑。料理机的均价下降40.4%、养生壶下降了14.3%。

  在线下市场,价格的变化没有线上市场那么剧烈,只有养生壶和电磁炉的均价出现了下降,其中养生壶均价同比下降11.9%。

  豆浆机在线下市场的均价则上升了16.5%。有意思的是,在线上市场,料理机均价下滑40.4%,而线下市场则微提升了5.5%。

  对此,业内人士分析指出,整体市场均价下滑的原因,主要有两方面,一是主销机型以超低端产品为主,二是中高端机型降价促销,无论是哪种原因造成均价大幅下滑,均反映整体小家电线上市场各企业为争取市场份额,不惜牺牲利润,投入大量资源,抢占市场流量。

  该人士同时称,养生壶、料理机尤其是养生壶的销售呈现出增长,与现在的消费者注重健康、养生有关,由于今年小家电市场掀起了价格战,现在其实也是购买新生产品的好机会。

  而线上销售渠道,除了传统的苏宁、京东等商城,上半年,小红书、抖音等社交平台也迅速崛起。家电分析师梁振鹏认为,小家电相比其他大家电有体积小,免安装,单价低等优势,当前网红直播、视频分享等模式威力不小。

  养生虽好但也不能太随意

  今年,小家电的品牌竞争也出现了一些新变化。九阳、美的仍然占龙头地位,据奥维云网数据,2018年618料理机市场的品牌份额来看,九阳、美的分别占据26.8%和12.6%,品牌份额均出现下降,苏泊尔则为8.8%,而格力高、摩飞两个品牌的品牌份额则为6.3%和5.6%,增长明显(同比增5.8%和3.4%)。

  选择品牌还是很重要的。因为从多次小家电质检结果来看,不认真抉择,随意买小家电有一定风险。

  就在7月23日,重庆市市场监督管理局官网发布了2019年49批次小家电产品抽查结果,其中,超人品牌的毛球修剪器产品抽查结果显示为不合格。

  超人是一家生产个人护理器具、卫浴器具和家用小家电的企业,在小家电市场拥有一定的知名度。在去年和前年,更为知名的小狗电器和小熊电器都曾被检验出某批次的智能吸尘器、蛋糕机不合格。

  事实上,在家电产品的质检抽查中,小家电产品很容易就“榜上有名”,有时候甚至可以称之为家电市场质量问题的重灾区,而这种现象的背后,则是部分小家电企业花费较多精力在“价格战”、市场营销上,忽视研发的投入。

  已经在证监会首发过会的小熊电器,便存在这样的情况。该企业招股书显示,过去几年,公司品牌宣传费用分别为1983.50万元、3551.54万元、8781.45万元和4,293.19万元,占营业收入的比例分别为2.74%、3.37%、5.33%和4.68%。与之形成对比的是,公司的研发费用还不及宣传费用的一半。2015年至2017年,小熊电器研发投入分别为992.40万元、1653.33万元和2507.68万元,占当期营收1.37%、1.57%和1.52%。而同行业中,苏泊尔2015年至2017年的研发投入占比为2.71%、2.95%、2.88%,九阳股份为3.68%、2.97%、2.95%。在上市准备材料中,小熊电器自己也意识到了研发投入不够,足以成为其未来发展“绊脚石”的这一点。

文章关键词:小家电 养生壶 料理机 责编:王丽萍
5034

相关阅读 换一换

  • 重销售轻服务 小家电投诉问题突出

    8月7日,记者从沈阳市消费者协会了解到,中消协发近日公布全国消协组织受理投诉情况统计,2019年上半年全国消协组织共受理消费者投诉421373件,其中,家电类投诉主要涉及家电商品质量和售后服务问题,数量高达49611件,占总投诉比重的11.8%,与去年上半年相比增加投诉5515件。

  • 多款自动电饭锅被爆不合格 如何选安全好用的电

    近日,陕西省市场监督管理局网站发布《关于公布2019年第2季度产品质量监督抽查结果的公告》。据公告,yezhicong、Heri香、长城、名人、创优等商标自动电饭锅上不合格名单。

  • “电商小家电”想逆袭大市场 还是有点难

    踏上IPO征途满一年之际,靠酸奶机起家的小熊电器近日首发过会,这也给了“电商小家电”更多的想象空间。从招股书看,小熊电器盈利增长明显,但在靓丽的财报背后,亦存隐忧——过度依赖线上销售,过于重视营销,而在线下市场的拓展、产品科技含量以及研发投入上较为欠缺。

  • 时髦小家电走红 节能智能型受宠

    小家电受欢迎的背后,是居民消费水平的不断提高,以及对品质生活的追求。家电生产企业准确把握了市场和消费者的需求,多样化、个性化消费方式不断涌现,形成了小家电供销两旺的市场。

  • 仪式感带动消费升级 小家电成就早餐新三宝

    记者近日获悉,在“90后”群体的带动下,“仪式感”衍生的消费呈现出新特点。以早餐为例,电商大数据显示,“90后”买家更偏爱自制早餐,相关的小家电销售增长迅速。

慢新闻

郑州航空港区北站即将开通?官方回应:正在商谈免费协议暂不开通 郑州航空港区北站即将开通?官方回应:正在商谈免费协议暂不开通

推荐视频

i新闻

新闻推荐

网站简介 | 版权声明 | 广告服务 | 联系方式 | 网站地图

Copyright © 2012 hnr.cn Corporation,All Rights Reserved

映象网络 版权所有